lunes, 12 de julio de 2010

LÍNEAS Y GAMAS DE PRODUCTOS

LÍNEAS Y GAMAS DE PRODUCTOS
LÍNEAS DE PRODUCTOS
Una línea de productos está compuesta por todos los modelos y variedades de un mismo producto intrínseco de un fabricante o de una misma empresa (productora o comercializadora). La cantidad de productos de una línea se llama “Profundidad de Línea”.
GAMAS DE PRODUCTOS
La gama de productos es la cantidad de productos intrínsecos diferentes de una misma empresa; es decir, la cantidad de líneas de productos que posee. El número de líneas de una gama de productos se conoce como “variedad de una gama”. Se llama “extensión de gama” al promedio de profundidad de las diversas líneas de una empresa. Se llama “consistencia de gama” al grado de parentesco o similitud que existe entre las diferentes líneas de la gama.
Puede haber consistencia de gama basada en:
Las necesidades que satisface el producto.
En función de la capacidad productiva de la empresa.
En función de su complementariedad de uso.
En función de su complementariedad con otras variables de Marketing.



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